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中国企业“出海”欧洲 品牌信任建设或是关键,中国企业“出海”欧洲 品牌信任建设或是关键_蜘蛛资讯网

国企业“出海”的难度。　　斯特凡·科吕布勒指出，针对这些挑战，中国企业突破的关键是立足欧洲本土媒介环境，围绕“信任”构建品牌建设体系。“欧洲市场的核心竞争力在于信任，而媒介是传递信任的重要载体。中国企业应重视大屏媒介的作用，借助线性电视、联网电视等权威渠道，结合欧洲消费者的观看习惯制作广告内容，才能快速积累品牌信任。”　　同时，中国企业需要兼顾品牌建设和效果转化，通过科学方式追踪广告投放的全流程，

执行官斯特凡·科吕布勒(Stéphane Coruble)19日在上海表示，中国品牌初期进入欧洲市场时，沿用国内“重转化、轻品牌”的模式，没有充分考虑欧洲市场的特点，这是其难以获得当地消费者信任的主要原因。　　“近年来，这种情况有了明显改变，比亚迪、追觅、速卖通等头部中国品牌，不再局限于单一的社交平台投放，开始增加大屏媒介的投入，更加注重品牌长期建设。”斯特凡·科吕布勒说。斯特凡·科吕布勒在上海分

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发布时间：12:32:22